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1．公共服務(wù)性
現(xiàn)代政府的角色定位于公共服務(wù)提供者，有別于強(qiáng)調(diào)人治和法制的治理管理者。與此相關(guān)，政府廣告的內(nèi)容是“公共服務(wù)商品”，突出的是政府的公共服務(wù)職能。策劃政府廣告內(nèi)容時，應(yīng)以公共利益為導(dǎo)向，根據(jù)公民的要求及時傳播相關(guān)信息，回應(yīng)度要高，為公民提供參與管理的途徑，強(qiáng)調(diào)政府的責(zé)任心，宣傳以人為本的理念和政府問責(zé)制度，強(qiáng)調(diào)透明性，在內(nèi)容上和形式上要以公民滿意為標(biāo)準(zhǔn)。
2．權(quán)威性
這主要表現(xiàn)在政府廣告的制定者、頒發(fā)者、內(nèi)容以及信息表達(dá)方式諸方面。政府廣告的制定者和頒發(fā)者一般都是國家權(quán)力機(jī)關(guān)、管理機(jī)關(guān)，他們代表全體人民履行職責(zé)、管理社會，制定的法律性文件具有強(qiáng)制性特點(diǎn)，神圣不可冒犯。
3．條理化
政府廣告的編排形式主要是“章、條、目”，在形式上具有條理化的特點(diǎn)，給人以清晰、明了之感。
4．宏觀性
政府廣告的宣傳內(nèi)容涉及的是一個地區(qū)甚至國家，而不像企業(yè)廣告那樣只注重企業(yè)自身的需要，其根本目的在于維護(hù)和促進(jìn)整個社會經(jīng)濟(jì)文化的可持續(xù)發(fā)展，具有時空上的宏觀性特點(diǎn)。
5．理性化
如果說企業(yè)廣告比較注重感性化、鼓動性的話，那么政府廣告則講究理性化，用詞相當(dāng)嚴(yán)密，篇章結(jié)構(gòu)相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯性比較強(qiáng)。
