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文字作為語言的載體，既能表述概念，也能傳遞情感。漢字是由象形字演繹而成的，它是以圖形為基礎，根據(jù)自然物象提煉出來的文字，因此，漢字既擁有著自然的韻味，又體現(xiàn)著藝術的高雅。漢字具有多種書寫方式，有較為規(guī)整的黑體、宋體，也有揮灑飄逸的行書、草書，它具有很多的切入點，且都極具美感。
在戶外廣告設計過程中，文字因素是極其重要的，如果文字美感不足，例如出現(xiàn)錯誤的視覺順序、文字編排混亂等情況，都會使得廣告的視覺效果大打折扣。因此，準確選擇文字的字體、大小、粗細都是十分重要的。設計師在進行廣告設計時，應該多次嘗試，在對比之后選出適合廣告的文字字體，使得廣告更具趣味性、更具美感。
