廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論與實施（策劃創(chuàng)意、策略、制作）及其經(jīng)營管理的科學 廣告又是一門藝術，廣告在創(chuàng)意和制作中都要運用到藝術原理和藝術方法從廣告的文字、圖象、色彩、美術、音樂到攝影、表演、導演等都與藝術表現(xiàn)有著密切的聯(lián)系。  

現(xiàn)代廣告概述         

廣告是由明確的廣告主在付費的基礎上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對觀念、商品及勞務進行介紹、宣傳的活動 廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經(jīng)由說服來銷售商品、服務、理念.廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動而使廣告主得到利益.  

廣告的要素         

廣告信息傳播必須要借助傳播媒介，報紙、雜志、廣播、電視、互連網(wǎng)等大眾傳播媒介，都是廣告的重要媒介，同時，廣告?zhèn)鞑ビ植幌抻谒拇髠鞑ッ浇?。廣告是一種有償?shù)男畔l(fā)布活動，廣告費用于支付的開支主要有兩大項：一是媒介發(fā)布廣告的刊播經(jīng)費，二是策劃創(chuàng)意制作廣告支付的廣告制作費.       

 一則廣告必須要有鮮明的針對性，確定廣告目標，針對目標市場與目標受眾進行廣告創(chuàng)作。廣告是廣而告知，必須是可供公眾認知識別的，受眾一看、一聽就知道是誰在發(fā)布廣告，在宣傳什么，勸服什么，企望什么.  廣告策劃的概念        

廣告策劃就是根據(jù)廣告主的營銷計劃和目標，在市場調(diào)查預測的基礎上，對廣告活動戰(zhàn)略和策略以及實施等進行整體的系統(tǒng)的籌劃.        

單獨性的廣告策劃:它圍繞著一個或一組單獨性的具體廣告活動進行策劃.        

整體廣告策劃：系統(tǒng)的，具有較大規(guī)模的為同一目標而進行連續(xù)的、立體的多種廣告活動的策劃. 

廣告策劃的內(nèi)容         

廣告策劃是一個完整的策劃體系，要對廣告活動的內(nèi)容進行全面策劃：廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告內(nèi)質(zhì)策略（廣告市場策略、廣告產(chǎn)品策略、廣告心理策略）、廣告表現(xiàn)策略（廣告創(chuàng)意策略、廣告媒介策略、廣告實施策略）、廣告預算、及效果檢驗等。

我們經(jīng)常在戶外看到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告，這一事實就可以說明，戶外廣告肯定是有效果的。如果戶外廣告沒有效果，我相信這些公司也不至于有錢任性到可以這樣隨便亂燒的地步。  

因為缺乏數(shù)據(jù)的支持，我們常常對戶外在線上引流方面的具體效用知之不明，而本文剛好從數(shù)據(jù)的角度為大家分析和解讀了戶外在驅(qū)動網(wǎng)站流量方面的作用，移動在其中扮演著越來越不可或缺的角色，這個我相信會成為甚至在某種程度上已經(jīng)成為行業(yè)的共識。  在數(shù)字時代，戶外的作用將越發(fā)不可小覷。  

近年來，我們一直在講戶外廣告和移動設備之間天然的連接關系，現(xiàn)在，我們有實實在在的數(shù)字來支持這一觀點了。